अंदर के बटन को UTM अभियानों से अलग कैसे मापें
बाहरी अभियान और वेबसाइट के अंदर के क्लिक अलग रखें: WikiURL का उदाहरण, GA4 इवेंट और आंतरिक लिंक की व्यावहारिक जाँच।
समस्या: अपनी वेबसाइट का बैनर अभियान जैसा दिखता है
मान लें कि एक दुकान का ईमेल न्यूज़लेटर और मुखपृष्ठ पर बैनर है। दोनों कैटलॉग पर ले जाते हैं। आप जानना चाहते हैं कि क्या काम करता है और दोनों लिंक में UTM जोड़ देते हैं। उदाहरण का बैनर लिंक एक अंदरूनी स्थान, home, को आने वाले अभियान का वर्णन करने वाले नामों से मिला देता है। example.invalid काल्पनिक डोमेन है; इसे वास्तविक गंतव्य के रूप में प्रकाशित न करें। उपयोगी प्रश्न है कि आप किसी के आने का तरीका माप रहे हैं या आने के बाद उसका काम।
ये अलग प्रश्न हैं। Google के दस्तावेज़ UTM को ट्रैफ़िक लाने वाले अभियानों के पैरामीटर बताते हैं; ईकॉमर्स के अंदरूनी प्रचार के लिए विशिष्ट इवेंट बताए गए हैं। इस गाइड की व्यावहारिक सलाह है कि UTM बाहरी वितरण के लिए रखें और अंदरूनी इंटरैक्शन अलग मापें। WikiURL अभियान का पता बनाने में मदद करता है, लेकिन आपकी साइट के इवेंट कॉन्फ़िगर नहीं करता और न ही आपके लिए Google Analytics इंस्टॉल करता है।
https://example.invalid/catalogo?utm_source=home&utm_medium=banner&utm_campaign=otonoसेशन के बारे में पुराना स्पष्टीकरण न दोहराएँ
आपको ऐसी सलाह मिलेगी कि कोई भी अंदरूनी UTM सेशन दोबारा शुरू करता है और विज़िट दोगुनी कर देता है। यह दावा अपने आप GA4 पर लागू न करें। Google बताता है कि मौजूदा सेशन के दौरान अभियान के नए मान आने से उस कारण नया सेशन शुरू नहीं होता। नए मान संबंधित इवेंट से जुड़ सकते हैं, जबकि सेशन का स्रोत स्थिर रहता है। यह अंतर रिपोर्ट का गलत निदान करने से बचाता है।
इसलिए केवल स्रोत नाम के एक कॉलम से सब कुछ न आँकें। सेशन का डाइमेंशन और इवेंट का डाइमेंशन अलग प्रश्नों के उत्तर देते हैं। बदलाव समझने से पहले रिपोर्ट का दायरा लिखें। अभियानों और क्लिक को अलग रखना मापन डिज़ाइन का उपयोगी निर्णय है, भले ही हर असामान्य परिणाम को दोहरे सेशन से न जोड़ा जा सके। सिर्फ URL में बैनर का नाम दिखने से यह भी न मानें कि उससे बिक्री हुई।
WikiURL से न्यूज़लेटर के लिए सही लिंक बनाएँ
WikiURL का UTM जनरेटर खोलें और वास्तविक कैटलॉग पता इस्तेमाल करें। स्रोत के लिए boletin, माध्यम के लिए email और अभियान के लिए otono भरें। ईमेल में दो बटन हों तो सामग्री से अलग पहचानें: boton_superior और boton_inferior। उदाहरण पहला संस्करण दिखाता है। अभियान के अनुवादित संस्करणों में यही लेबल बिल्कुल वैसे रखें; ये पहचानकर्ता हैं, भाषा के अनुसार बदलने वाले वाक्य नहीं।
गंतव्य की समीक्षा करने के बाद परिणाम बनाएँ और कॉपी करें। फ़ॉर्म में स्रोत, माध्यम और अभियान अनिवार्य हैं और सामग्री वैकल्पिक है; इसका कार्यान्वयन ब्राउज़र में URL बनाता है। जाँचें कि दोनों बटन सही कैटलॉग खोलते हैं और अंतिम पता आवश्यक लेबल बनाए रखता है। लिंक का मौजूद होना साबित नहीं करता कि Analytics ने विज़िट दर्ज की: गंतव्य पर मापन कॉन्फ़िगर होना चाहिए और अपनी प्रॉपर्टी में उसे जाँचना चाहिए।
https://example.invalid/catalogo?utm_source=boletin&utm_medium=email&utm_campaign=otono&utm_content=boton_superiorअंदरूनी बैनर का गंतव्य रखें और कार्रवाई मापें
मुखपृष्ठ के बैनर में नए अभियान के UTM जोड़े बिना कैटलॉग पता इस्तेमाल करें। यदि गंतव्य में उत्पाद या फ़िल्टर चुनने वाले कार्यात्मक पैरामीटर हैं, तो उन्हें अंधाधुंध न हटाएँ। साफ पते का उदाहरण केवल हमारे काल्पनिक कैटलॉग को दर्शाता है। लाइव लिंक बदलने से पहले स्थान, गंतव्य और देखी जाने वाली कार्रवाई की सूची बनाएँ।
ईकॉमर्स प्रचार के लिए Google दृश्य के लिए view_promotion और चयन के लिए select_promotion बताता है, जिसमें प्रचारित वस्तु की जानकारी होती है। ये इवेंट साइट के मापन में लागू करने होते हैं; ये UTM जनरेटर के फ़ील्ड नहीं हैं। ऐसा संपर्क बटन जो व्यापारिक प्रचार नहीं है, उसे दूसरा उपयुक्त इवेंट चाहिए हो सकता है। Analytics प्रबंधक से इवेंट और उसके डेटा तय करवाएँ; व्यापारिक नाम तभी इस्तेमाल करें जब वे आपकी कार्रवाई का वर्णन करते हों।
https://example.invalid/catalogoदोनों रास्ते अलग-अलग जाँचें
न्यूज़लेटर का परीक्षण तैयार करें: बाहरी लिंक खोलें, कैटलॉग देखें और ट्रैफ़िक अधिग्रहण रिपोर्ट में अभियान देखें, यह याद रखते हुए कि उसके डाइमेंशन सेशन स्तर के हैं। फिर बैनर जाँचें: मुखपृष्ठ पर जाएँ, एक बार क्लिक करें और अपेक्षित इंटरैक्शन का रिकॉर्ड देखें। यदि इंप्रेशन भी मापते हैं, तो सुनिश्चित करें कि रिकॉर्ड वास्तविक दृश्य से जुड़ा हो, केवल टेम्पलेट में तत्व होने से नहीं।
लिखें कि आपने क्या अपेक्षा की और क्या देखा: शुरुआती URL, अंतिम गंतव्य, कार्रवाई, इवेंट और रिपोर्ट का दायरा। एक क्लिक से दो रिकॉर्ड बनें तो तुलना से पहले दोहरे ट्रिगर जाँचें। कोई इवेंट न दिखे तो साइट की स्थापना और डेटा संग्रह की शर्तें देखें। क्लिक और लोगों के बीच निश्चित संबंध का वादा न करें: एक व्यक्ति कई बार क्लिक कर सकता है और नेविगेशन का परीक्षण खरीद साबित नहीं करता।
मौजूदा लिंक सुधारें, संदर्भ बनाए रखें
पहले बार-बार इस्तेमाल होने वाले टेम्पलेट देखें: मेन्यू, बैनर, कार्ड और बटन। अंदरूनी UTM खोजें और लिखें कि उनसे क्या मापना था। जहाँ उचित हो मापन बदलें और बदलाव के बाद गंतव्य जाँचें। पहले और बाद की रिपोर्ट समझने के लिए बदलाव की तारीख रखें; आज लिंक साफ करने से पुराना इतिहास नहीं बदलता। बाहरी अभियानों की सूची और अंदरूनी इंटरैक्शन की सूची अलग रखें।
प्रकाशन के मानदंड साफ हैं: एकसमान लेबल वाला न्यूज़लेटर, सही गंतव्य और जाँचे हुए इवेंट वाला अंदरूनी नेविगेशन, तथा सही दायरे में पढ़े गए परिणाम। सार्वजनिक लेबल में निजी ईमेल, पासवर्ड या संवेदनशील पहचानकर्ता न रखें। अभियान पहले साझा कर चुके हों तो अंतिम संस्करण सहेजें ताकि अनजाने बदलाव न हों। तब हर लिंक का मापन समझा सकते हैं, बिना लेबल वाले URL को बिक्री या संपूर्ण ट्रैकिंग के वादे में बदलने के।