QR sur deux affiches : mesurez les visites sans les appeler scans

Définissez la question avant l’impression

Vous annoncez une journée avec une affiche à l’entrée et une autre à l’accueil. Elles mènent à la même page, mais vous voulez distinguer les visites liées aux emplacements. Si vous imprimez le même QR avec la même adresse, le lien ne contient aucune différence. La solution proposée est de préparer deux variantes identifiables d’une campagne partageant contenu et destination. Il n’est pas nécessaire de créer deux pages pour comparer la diffusion.

Définissez aussi le sens du résultat. Ce guide porte sur les visites et données de campagne recueillies sur un site mesurable ; il ne promet pas de compter chaque lecture de caméra. Google définit une session comme une période d’interaction avec un site ou une application. Scanner, ouvrir la page et enregistrer une interaction sont des étapes distinctes. Quelqu’un peut lire le QR sans continuer, recommencer ou transmettre le lien.

Attribuez une étiquette stable à chaque variante

Adoptez une convention pour l’exemple : cartel comme source, offline comme support et jornada_octubre comme campagne. Distinguez entrada et recepcion dans le contenu. Les exemples utilisent example.invalid, une destination fictive à remplacer par votre page réelle. Conservez ces mots comme identifiants dans les documents de campagne même si vous traduisez le texte de l’affiche. Traduire les identifiants créerait des variantes supplémentaires dans les données.

Google documente utm_content pour différencier les créations et précise que les valeurs sont sensibles à la casse. Gardez exactement les deux variantes choisies. Le support offline est ici un choix de nomenclature, pas une promesse sur le canal automatique du rapport. Notez emplacement, version et date de pose à côté de chaque URL. Vous saurez ainsi quel visuel correspond à chaque étiquette sans devoir le deviner après coup.

https://example.invalid/jornada?utm_source=cartel&utm_medium=offline&utm_campaign=jornada_octubre&utm_content=entrada
https://example.invalid/jornada?utm_source=cartel&utm_medium=offline&utm_campaign=jornada_octubre&utm_content=recepcion

Préparez les deux adresses avant les QR

Dans le générateur UTM WikiURL, collez la page réelle puis renseignez source, support et campagne ; ajoutez le contenu de la première variante. Générez l’adresse et enregistrez son emplacement. Recommencez en changeant le contenu. Vérifiez que la destination est identique et que seule la distinction prévue varie. Le générateur construit l’URL ; il n’installe pas Analytics et ne transforme pas automatiquement l’affiche en source de statistiques.

Collez ensuite chaque adresse complète dans le générateur QR et gardez les fichiers séparés. Évitez de réutiliser par erreur l’image d’entrée pour l’accueil. Si vous choisissez un lien court intermédiaire, vérifiez que sa destination conserve la campagne et que son état permet l’ouverture. Ce guide ne suppose pas que toute redirection garde les paramètres : examinez le parcours réel des destinataires.

Testez l’adresse obtenue par le scan

Préparez un exemplaire de chaque design et lisez le QR au téléphone. Comparez le lien obtenu à la variante enregistrée puis vérifiez l’adresse finale à l’ouverture. Ne vous contentez pas de la bonne page : elle peut charger après une redirection supprimant les données de campagne. Si les paramètres disparaissent, trouvez où le parcours change avant une grosse impression. Gardez des observations distinctes pour chaque exemplaire.

DENSO WAVE explique que la capacité dépend de la quantité et du type de données, de la version et de la correction d’erreurs. Ajouter des paramètres allonge l’adresse et peut modifier le symbole nécessaire. Ne réduisez pas sa taille au jugé pour l’intégrer à l’affiche. Testez la lecture à l’échelle et à la distance prévues. Vérifiez la version finale, pas seulement une image agrandie à l’écran.

Vérifiez la collecte dans votre propriété Analytics

Avec la mesure installée à destination, faites une visite de test par variante et examinez les données dans votre propriété. Google indique que l’acquisition de trafic affiche les dimensions de campagne de session, comme source et support. Vérifiez la campagne et la période observées. Pour séparer le contenu, utilisez une vue ou exploration avec la dimension correspondante ; ne concluez pas à l’égalité des variantes parce qu’elles apparaissent agrégées.

Si la page appartient à une plateforme où vous ne pouvez pas installer la mesure, les UTM ne donnent pas accès à son analytique. N’attendez pas un enregistrement par lecture de caméra : la visite doit atteindre la destination et être recueillie selon les conditions du site. Ne confondez pas absence de données et absence d’intérêt avant d’examiner installation et collecte. Le résultat décrit les enregistrements du système, pas toutes les actions physiques devant l’affiche.

Comparez avec le contexte

Gardez un relevé de la période d’affichage et du lieu de chaque affiche. Une semaine pour l’une et quelques heures pour l’autre ne donnent pas une comparaison équivalente. Séparez les essais de la production dans la période de lancement. Un lien transmis peut conserver l’étiquette de l’affiche initiale même si la nouvelle visite ne vient pas d’un scan sur place. Évitez donc d’appeler scans l’ensemble des visites balisées.

Avant de renouveler la campagne, gardez adresses finales, fichiers et étiquettes. Documentez les changements d’emplacement ou de version pour interpréter l’historique. N’utilisez ni données personnelles, ni mots de passe, ni identifiants privés dans les noms. La conclusion utile est de connaître les visites enregistrées de chaque variante et leurs limites, pas de présenter un nombre comme un compte exact des personnes ayant pointé la caméra sur chaque affiche.