İki afişte QR: ziyaretleri tarama diye adlandırmadan ölçün

Baskıdan önce soruyu tanımlayın

Bir etkinliği girişteki ve resepsiyondaki afişlerle duyuracaksınız. İkisi de aynı sayfaya gider, ancak konumlara bağlı ziyaretleri ayırmak istersiniz. Her iki afişe de aynı QR görselini ve tam olarak aynı hedef adresini bastığınızda, açılan bağlantının içinde giriş konumu ile resepsiyon konumunu birbirinden ayıran bir bilgi bulunmaz. Bu durumda ziyaretin hangi yerleştirmeyle ilişkili olduğunu yalnızca aynı adresi okuyarak ayıramazsınız. Önerilen çözüm, içerik ve hedefi paylaşan bir kampanyanın tanınabilir iki sürümünü hazırlamaktır. Dağıtımı karşılaştırmak için iki ayrı sayfa yaratmanız gerekmez.

Sonucun ne anlama geldiğine de karar verin. Rehber ölçebildiğiniz sitede toplanan ziyaretler ve kampanya verileriyle ilgilidir; her kamera okumasını saymayı vaat etmez. Google oturumu site veya uygulamayla etkileşim dönemi olarak tanımlar. Telefon kamerasıyla kodu tarama işlemi, çıkan adresin sayfasını gerçekten açma işlemi ve bu sayfada yapılan etkileşimin analitik sistemi tarafından kaydedilmesi birbiriyle aynı şey değildir. Bunlar tek bir sayım olarak kabul edilmemesi gereken, ayrı ayrı gerçekleşen adımlardır. Kişi QR’yi okuyup devam etmeyebilir, yeniden deneyebilir veya bağlantıyı başkasına gönderebilir.

Her sürüme sabit etiket verin

Örnek için adlandırma kuralı kullanın: kaynak cartel, araç offline, kampanya jornada_octubre. İçerikte entrada ve recepcion ile ayırın. Örneklerdeki example.invalid gerçek sayfanızla değiştirilmesi gereken kurgusal hedeftir. Afiş metnini çevirseniz bile bu sözcükleri kampanya belgelerinde tanımlayıcı olarak koruyun. Tanımlayıcıları çevirmek verilerde ek sürümler oluşturur.

Google, yaratıcı içerikleri ayırmak için utm_content parametresini belgeler ve değerlerin büyük-küçük harfe duyarlı olduğunu belirtir. İki sürümü aynen koruyun. offline, örneğin adlandırma kararıdır; raporda gösterilecek otomatik kanal hakkında vaat değildir. Her URL yanında konum, sürüm ve yerleştirme tarihini kaydedin. Böylece hangi tasarımın hangi etikete ait olduğunu sonradan tahmin etmezsiniz.

https://example.invalid/jornada?utm_source=cartel&utm_medium=offline&utm_campaign=jornada_octubre&utm_content=entrada
https://example.invalid/jornada?utm_source=cartel&utm_medium=offline&utm_campaign=jornada_octubre&utm_content=recepcion

QR üretmeden önce iki adresi hazırlayın

WikiURL UTM oluşturucusunda gerçek sayfayı yapıştırın ve kaynak, araç, kampanya ile ilk sürümün içeriğini doldurun. Adresi üretip konumuyla saklayın. İçeriği değiştirerek tekrarlayın. Hedefin aynı ve değişenin yalnızca amaçlanan ayrım olduğunu kontrol edin. Oluşturucu URL’yi kurar; Analytics yüklemez veya afişi otomatik istatistik kaynağı yapmaz.

Sonra tam adresleri QR oluşturucusuna ayrı ayrı yapıştırıp dosyaları ayrı saklayın. Giriş görselini yanlışlıkla resepsiyonda kullanmayın. Arada kısa bağlantı seçerseniz hedefinin kampanyayı koruduğunu ve durumunun açılmaya izin verdiğini kontrol edin. Bu rehber, bir yönlendirme kullanıldı diye kampanya etiketlerinin mutlaka korunacağını varsaymaz. Alıcıların QR’den başlayıp son sayfaya varırken gerçekten izleyeceği yolu kontrol etmeli ve seçtiğiniz kampanya değerlerinin bu yolun sonunda hâlâ korunup korunmadığını kendiniz gözlemlemelisiniz.

Taramanın verdiği adresi test edin

Her tasarımdan örnek hazırlayıp QR’yi telefonla okuyun. Bağlantıyı kaydedilen sürümle karşılaştırın, açılınca son adresi kontrol edin. Doğru sayfanın görünmesi yetmez: kampanya verisini silen yönlendirme sonrası yüklenebilir. Etiketler kayboluyorsa büyük baskıdan önce yolun nerede değiştiğini belirleyin. Her örneğin gözlemini ayrı saklayın.

DENSO WAVE kapasitenin veri miktarı ve türü, sürüm ve hata düzeltmeye bağlı olduğunu açıklar. Parametre eklemek adresi uzatıp gereken sembolü etkileyebilir. Afişe sığdırmak için sezgiyle küçültmeyin. Planlanan ölçek ve mesafede okumayı deneyin. Pratik kontrol, yalnızca büyütülmüş ekran görüntüsünde değil son sürümde yapılmalıdır.

Analitik mülkünüzde veri toplamayı kontrol edin

Hedefte ölçüm kuruluysa her sürümden test ziyareti yapın ve kendi mülkünüzün verisini inceleyin. Google trafik edinmede kaynak ve araç gibi oturum kampanya boyutlarının görülebildiğini belirtir. Doğru kampanya ve dönemi kontrol edin. İçeriği ayırmanız gerekiyorsa ilgili boyutla görünüm veya keşif kullanın; toplu göründükleri için sürümlerin aynı olduğunu düşünmeyin.

Sayfa ölçüm kuramadığınız başka platformdaysa UTM onun analitiğine erişim vermez. Her kamera okumasına kayıt da beklemeyin: ziyaret hedefe ulaşmalı ve sitenin koşullarında toplanmalıdır. Kurulum ve toplamayı incelemeden veri yokluğunu ilgi yokluğu saymayın. Sonuç sisteminizin kaydettiğini anlatır, afiş önündeki tüm fiziksel davranışları değil.

Sonuçları bağlamıyla karşılaştırın

Her afişin ne zaman ve nerede görünür olduğunu kaydedin. Bir afişin bir hafta boyunca görünür olduğu, diğerinin ise yalnızca birkaç saat sergilendiği durumda iki sürümün sonuçları eşdeğer koşullarda elde edilmemiştir. Bu nedenle ziyaret sonuçlarını yorumlarken hangi afişin ne kadar süre ve hangi yerde bulunduğunu kaydınızla birlikte dikkate alın. Başlangıç dönemini yorumlarken test ve üretimi ayırın. İletilen bağlantı, yeni ziyaret o konumdaki taramadan gelmese de eski afiş etiketini koruyabilir. Bu nedenle etiketli ziyaretlerin tümüne tarama demeyin.

Kampanyayı tekrarlamadan son adresleri, dosyaları ve etiketleri saklayın. Konum veya sürüm değişimini geçmişi yorumlamak için belgeleyin. Kampanya adlarına kişisel veri, parola veya özel tanımlayıcı koymayın. Yararlı sonuç hangi kayıtlı ziyaretlerin hangi sürüme ait olduğu ve karşılaştırmanın sınırlarıdır; her afişe kamera tutan kişi sayısının kesin olduğunu söyleyen bir rakam değildir.