Dahili düğmeleri UTM kampanyalarıyla karıştırmadan ölçmek

Sorun: kendi sitenizin banner’ı bir kampanya gibi görünüyor

Bir mağazanın e-posta bülteni ve ana sayfa banner’ı olduğunu düşünün. İkisi de kataloğa gider. Hangisinin işe yaradığını öğrenmek için her iki bağlantıya UTM eklersiniz. Örnekteki banner bağlantısı dahili bir konumu, home, gelen bir kampanyayı açıklamak için kullanılan adlarla karıştırır. example.invalid alan adı kurgusaldır; gerçek hedef olarak yayımlamayın. Yararlı soru, birinin nasıl geldiğini mi yoksa geldikten sonra ne yaptığını mı ölçtüğünüzdür.

Bunlar farklı sorulardır. Google belgeleri UTM’leri trafik getiren kampanyaların parametreleri olarak tanımlar; dahili e-ticaret promosyonları için özel etkinlikler belgeler. Bu rehberin uygulamalı önerisi UTM’leri harici dağıtım için kullanmak ve dahili etkileşimleri ayrı ölçmektir. WikiURL kampanya adresini oluşturmanıza yardımcı olur, ancak sitenizin etkinliklerini yapılandırmaz ve sizin için Google Analytics kurmaz.

https://example.invalid/catalogo?utm_source=home&utm_medium=banner&utm_campaign=otono

Oturumlar hakkında eski bir açıklamayı tekrarlamayın

Her dahili UTM’nin oturumu yeniden başlattığını ve ziyaretleri ikiye katladığını söyleyen öneriler bulabilirsiniz. Bu iddiayı otomatik olarak GA4’e uygulamayın. Google, mevcut bir oturum sırasında yeni kampanya değerleriyle karşılaşılmasının bu nedenle başka bir oturum başlatmadığını açıklar. Yeni değerler ilgili etkinliklerle ilişkilendirilebilir; oturum kaynağı ise sabit kalır. Bu ayrım, bir rapora yanlış teşhis koymayı önler.

Bu nedenle her şeyi kaynak adlı tek bir sütunla değerlendirmeyin. Oturum kapsamında değerlendirilen bir boyut ile etkinlik kapsamında değerlendirilen bir boyut aynı ölçüm değildir ve farklı sorulara yanıt verir. İncelediğiniz değerin oturumun kaynağını mı, yoksa ilgili etkinliğin düzeyindeki bilgiyi mi anlattığını ayırt ederek okuyun. Değişiklikleri yorumlamadan önce incelediğiniz raporun kapsamını not edin. Her anormalliği yinelenen oturumlara bağlayamasanız da kampanyaları ve tıklamaları ayırmak yararlı bir ölçüm tasarımı kararıdır. Ayrıca banner’ın adı URL’de görünüyor diye bir satış ürettiği sonucuna varmayın.

Bültende yer alması gereken bağlantıyı WikiURL ile oluşturun

WikiURL UTM oluşturucusunu açın ve kataloğun gerçek adresini kullanın. Kaynak için boletin, araç için email ve kampanya için otono girin. E-postada iki düğme varsa içerikle ayırın: boton_superior ve boton_inferior. Örnek ilk sürümü gösterir. Kampanyanızın çevrilmiş sürümlerinde bu etiketleri aynen koruyun; bunlar dile göre uyarlanacak ifadeler değil, tanımlayıcılardır.

Hedefi inceledikten sonra sonucu oluşturup kopyalayın. Form kaynak, araç ve kampanyayı zorunlu tutar, isteğe bağlı içerik alanı sunar; uygulaması URL’yi tarayıcıda oluşturur. Her iki düğmenin doğru kataloğu açtığını ve son adresin gerekli etiketleri koruduğunu kontrol edin. Bağlantının varlığı Analytics’in ziyareti topladığını kanıtlamaz: hedefte ölçüm yapılandırılmış olmalı ve mülkünüzde kontrol edilmelidir.

https://example.invalid/catalogo?utm_source=boletin&utm_medium=email&utm_campaign=otono&utm_content=boton_superior

Dahili banner için hedefi koruyun ve eylemi ölçün

Ana sayfa banner’ında yeni bir kampanyanın UTM’lerini eklemeden katalog adresini kullanın. Hedefte ürün veya filtre seçen işlevsel parametreler varsa bunları gelişigüzel silmeyin. Temiz adres örneği yalnızca kurgusal kataloğumuzu gösterir. Canlı bağlantıları değiştirmeden önce konum, hedef ve gözlemlemek istediğiniz eylemin envanterini çıkarın.

Google bir e-ticaret promosyonunda görüntüleme için view_promotion, seçim için select_promotion etkinliklerini, tanıtılan ürün bilgileriyle birlikte belgeler. Bunlar sitenin ölçümünde uygulanmalıdır; UTM oluşturucusunun alanları değildir. Ticari promosyon olmayan iletişim düğmesi başka uygun bir etkinlik gerektirebilir. Analytics’i yöneten kişiden etkinliği ve verilerini tanımlamasını isteyin; ticari adların eyleminizi açıkladığını kontrol etmeden bunları yeniden kullanmayın.

https://example.invalid/catalogo

İki yolculuğu ayrı ayrı test edin

Bülten testi hazırlayın: harici bağlantıyı açın, kataloğu kontrol edin ve boyutlarının oturum kapsamında olduğunu hatırlayarak Trafik edinme raporunda kampanyayı gözlemleyin. Ardından banner’ı test edin: ana sayfaya girin, bir kez tıklayın ve amaçlanan etkileşimin kaydedildiğini kontrol edin. Gösterimleri de ölçüyorsanız kayıt, öğenin yalnızca şablonda bulunmasına değil gerçek bir görüntülemeye karşılık gelmelidir.

Beklediğiniz ve gördüğünüz sonuçları yazın: ilk URL, son hedef, eylem, etkinlik ve rapor kapsamı. Tek tıklama iki kayıt üretiyorsa sonuçları karşılaştırmadan önce yinelenen tetikleyicileri inceleyin. Hiç etkinlik görünmüyorsa sitenin kurulumunu ve veri toplama koşullarını kontrol edin. Tıklamalarla kişiler arasında kesin ilişki vaat etmeyin: biri birkaç kez tıklayabilir ve gezinme testi bir satın alma yapıldığını göstermez.

Mevcut bağlantıları bağlamı kaybetmeden düzeltin

Önce tekrarlanan şablonları inceleyin: menü, banner, kartlar ve düğmeler. Dahili UTM’leri bulun ve neyi ölçmek için kullanıldıklarını belgeleyin. Uygun olduğunda ölçümü değiştirin ve değişiklikten sonra hedefleri doğrulayın. Önceki ve sonraki raporları yorumlamak için değişiklik tarihini saklayın; bugün bağlantıları temizlemek geçmişi yeniden yazmaz. Harici kampanya listesini dahili etkileşim envanterinden ayrı tutun.

Yayımlama ölçütünüz nettir: tutarlı etiketli bülten, doğru hedefleri ve incelenmiş etkinlikleri olan dahili gezinme, uygun kapsamda okunan sonuçlar. Herkese açık etiketlere kişisel e-posta, parola veya hassas tanımlayıcılar eklemeyin. Kampanyayı zaten paylaştıysanız yanlışlıkla farklı sürümler oluşturmamak için son sürümü koruyun. Böylece etiketli URL’yi satış veya eksiksiz izleme vaadine dönüştürmeden her bağlantının ne ölçtüğünü açıklayabilirsiniz.