Как создавать UTM-ссылки и проверять их перед отправкой

Одна кампания и узнаваемый адрес

Ссылка кампании должна приводить на нужную страницу и позволять отличать источник посещения. Начинайте с конечного адреса, а не промежуточной страницы. В примере используется предложение вымышленного сайта. Перед использованием замените example.invalid своим доменом.

Генератор UTM WikiURL создает адрес в браузере. Он не устанавливает аналитику на целевом сайте и не доказывает продажи от кампании. Результаты проверяются в системе аналитики вашего сайта.

Выберите источник, канал и кампанию

Google Analytics различает источник через utm_source, канал через utm_medium и инициативу через utm_campaign. Значения чувствительны к регистру. Запишите названия для повторного применения единого правила.

Наш пример использует newsletter как источник, email как канал и oferta_octubre как кампанию. Поля термина и содержания в WikiURL необязательны: оставьте пустыми, если не нужно различать ключевые слова или варианты.

Создайте ссылку в WikiURL

Откройте генератор UTM и вставьте полный целевой URL. Заполните источник, канал и кампанию, нажмите создание. Перед копированием проверьте поле с вашей ссылкой.

В примере ref=boletin уже существовал, а #precio указывает на раздел страницы. Генерация сохраняет оба элемента, что подтверждено тестами инструмента.

https://example.invalid/oferta?ref=boletin&utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=oferta_octubre#precio

Проверьте результат перед запуском

Замените вымышленный домен настоящей страницей и откройте результат. Убедитесь в правильном предложении и существующем разделе для используемого фрагмента. При промежуточных перенаправлениях проверьте также конечный адрес.

Настроив аналитику на целевом сайте, совершите тестовое посещение и проверьте обработку кампании в этой платформе. Само наличие меток не означает уже выполненного измерения.

Избегайте трудно сравнимых вариантов

Ведите небольшую таблицу кампаний: дата, назначение, источник, канал и название. Это выявляет разные метки одной акции без последующего восстановления того, что вы распространяли.

При повторном использовании URL с UTM изучите созданную ссылку. Особенно проверьте, не осталось ли название старой кампании. Сохраните окончательную копию и используйте ее в запланированных каналах.

Полный пример: заменить старую кампанию, сохранив назначение

Предложение содержит ref=boletin и #precio, но также utm_term=anterior. Загрузите пример инструмента, оставьте термин пустым, используйте newsletter, email и oferta_octubre в трех обязательных полях. Для содержания укажите boton_principal. Адрес example.org иллюстративен, это не предложение WikiURL.

Результат сохраняет ref и #precio, заменяет введенные метки и удаляет utm_term при пустом поле. То же относится к содержанию. При повторном использовании это важно: старый термин может отнести посещение к уже не используемому варианту. Проверяйте значения URL, а не только отсутствие ошибки после нажатия кнопки.

Entrada: https://example.org/oferta?ref=boletin&utm_term=anterior#precio
Fuente: newsletter
Medio: email
Campaña: oferta_octubre
Término: [vacío]
Contenido: boton_principal

Salida: https://example.org/oferta?ref=boletin&utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=oferta_octubre&utm_content=boton_principal#precio

Две кнопки одной рассылки: меняйте одно измерение

Сохраните одинаковые источник, канал и кампанию для обеих кнопок. Используйте boton_principal и enlace_pie как содержание, чтобы сравнить позиции одной акции, не создавая искусственно две кампании. Сохраните оба URL перед сокращением; при последующей смене назначения храните соответствие варианта и короткой ссылки.

Это сравнение касается ссылок из рассылки на ваш сайт. Для внутренних кнопок используйте события взаимодействия аналитики: маркировка внутренней навигации как кампании смешивает контексты. Метки на чужом сайте не предоставляют доступа к его результатам.

campaña,fuente,medio,contenido,destino
oferta_octubre,newsletter,email,boton_principal,https://example.org/oferta
oferta_octubre,newsletter,email,enlace_pie,https://example.org/oferta

Если данных нет, проверяйте путь по порядку

Сначала откройте длинный URL и подтвердите назначение и метки. Затем проверьте короткую ссылку и сравните конечный адрес. Если страница открывается, но метки исчезают, изучите перенаправления назначения. Если они остаются без данных, проверьте установку аналитики, согласие и период отчета.

Пробелы и знаки могут быть закодированы, например + или %20 для пробелов. Сравнивайте декодированные значения, а не визуально одинаковые строки. Не добавляйте персональные данные для идентификации получателей: URL могут остаться в истории, журналах и пересланных сообщениях.