QR на двух плакатах: измеряйте посещения, а не сканирования

Определите вопрос до печати

Вы объявляете мероприятие плакатом у входа и на стойке приёма. Оба ведут на одну страницу, но нужно различать посещения по местам. Если на обоих плакатах напечатан один и тот же QR с совершенно одинаковым адресом назначения, внутри открываемой ссылки нет информации, которая отличала бы размещение у входа от размещения на стойке приёма. Поэтому для сравнения требуется подготовить две различимые версии одной кампании. Предлагается подготовить две узнаваемые версии одной кампании с общими содержанием и назначением. Для сравнения распространения не требуется создавать две страницы.

Определите также смысл результата. Руководство посвящено посещениям и данным кампании на измеряемом сайте, а не обещает подсчитать каждое считывание камерой. Google определяет сеанс как период взаимодействия с сайтом или приложением. Сканирование, открытие и регистрация взаимодействия — разные шаги. Человек может прочитать QR без продолжения, повторить попытку или передать ссылку другому.

Дайте каждой версии постоянную метку

Для примера используйте правило: cartel как источник, offline как канал и jornada_octubre как кампания. Различайте entrada и recepcion через содержание. example.invalid — вымышленное назначение, которое надо заменить своей страницей. Сохраняйте слова как идентификаторы в документах кампании даже при переводе текста плаката. Перевод идентификаторов создаст дополнительные варианты данных.

Google документирует utm_content для различения рекламных материалов и указывает чувствительность значений к регистру. Сохраняйте две выбранные версии точно. offline — выбор названия, не обещание об автоматическом канале отчёта. Запишите место, версию и дату установки рядом с URL. Тогда не придётся угадывать, какой дизайн соответствовал какой метке.

https://example.invalid/jornada?utm_source=cartel&utm_medium=offline&utm_campaign=jornada_octubre&utm_content=entrada
https://example.invalid/jornada?utm_source=cartel&utm_medium=offline&utm_campaign=jornada_octubre&utm_content=recepcion

Подготовьте адреса до создания QR

В генераторе UTM WikiURL вставьте реальную страницу и заполните источник, канал, кампанию и содержание первой версии. Создайте адрес и сохраните место размещения. Повторите, меняя содержание. Проверьте общее назначение и только запланированное отличие. Генератор составляет URL, не устанавливает Analytics и не делает плакат автоматическим источником статистики.

Затем вставьте каждый полный адрес в генератор QR и храните файлы отдельно. Не используйте случайно изображение входа для стойки приёма. Если есть промежуточная короткая ссылка, проверьте сохранение кампании и состояние, допускающее открытие. Это руководство не исходит из предположения, что сам факт использования перенаправления гарантирует сохранение всех кампанийных меток. Необходимо проверить реальный маршрут, которым получатель проходит от считывания QR до конечной страницы, и сравнить полученный адрес с сохранённой версией.

Проверьте адрес после сканирования

Сделайте образец каждого дизайна и считайте QR телефоном. Сравните полученную ссылку с сохранённой версией и проверьте конечный адрес при открытии. Правильной страницы недостаточно: перенаправление могло перед этим удалить кампанию. Если метки исчезают, выясните место изменения до большого тиража. Храните наблюдения каждого образца отдельно.

DENSO WAVE объясняет, что ёмкость зависит от количества и типа данных, версии и коррекции ошибок. Параметры удлиняют адрес и могут повлиять на нужный символ. Не уменьшайте его на глаз ради размещения на плакате. Испытайте чтение при предусмотренных размере и расстоянии. Проверяйте окончательную версию, а не только увеличенное экранное изображение.

Проверьте сбор в своём ресурсе Analytics

При установленном измерении на целевом сайте сделайте тестовый визит каждой версии и проверьте свой ресурс. Google указывает, что привлечение трафика показывает параметры кампании уровня сеанса, включая источник и канал. Проверьте кампанию и период. Для разделения содержания используйте представление или исследование с соответствующим параметром; агрегированный вид не доказывает одинаковость версий.

Если сайт принадлежит чужой платформе без установки вашего измерения, UTM не даёт доступа к её аналитике. Не ожидайте записи на каждое считывание: посещение должно достигнуть цели и быть собрано в условиях сайта. Проверьте установку и сбор, прежде чем принимать отсутствие данных за отсутствие интереса. Результат описывает записи системы, а не все физические действия перед плакатом.

Сравнивайте с учётом контекста

Записывайте место и период видимости каждого плаката. Если один вариант плаката был виден посетителям целую неделю, а второй находился на своём месте лишь несколько часов, условия этих двух вариантов не являются равными. При сравнении зарегистрированных посещений учитывайте также записанные вами место размещения и время видимости каждого плаката. Отделяйте тесты от производства в период запуска. Пересланная ссылка может сохранять метку исходного плаката, хотя новый визит не возник из сканирования там. Не называйте поэтому все размеченные посещения сканированиями.

До повторения кампании сохраните окончательные адреса, файлы и метки. Документируйте изменения места или версии для исторического анализа. Не включайте личные данные, пароли или приватные идентификаторы в названия. Полезный вывод — какие зарегистрированные посещения относятся к каждой версии и какие ограничения есть, а не цифра якобы точного количества людей, направивших камеру на каждый плакат.