Como criar links UTM e verificá-los antes de partilhar

Uma campanha, uma URL reconhecível

Um link de campanha deve levar à página certa e distinguir a origem da visita. Comece pelo endereço final que quer partilhar, não por uma página intermédia. Usaremos uma oferta de uma web fictícia. Substitua example.invalid pelo seu domínio antes de usar.

O gerador UTM do WikiURL constrói o endereço no navegador. Não instala analítica no destino nem prova que a campanha gerou vendas. Os resultados verificam-se no sistema de análise do seu site.

Escolha origem, meio e campanha

O Google Analytics distingue origem com utm_source, canal com utm_medium e iniciativa com utm_campaign. Os valores distinguem maiúsculas de minúsculas. Documente os nomes para reutilizar o mesmo critério.

O nosso exemplo usa newsletter como origem, email como meio e oferta_octubre como campanha. Termo e conteúdo são opcionais no formulário WikiURL: deixe-os vazios se não precisar de distinguir palavras-chave ou variantes.

Construa o link no WikiURL

Abra o gerador UTM e cole a URL de destino completa. Preencha Origem, Meio e Campanha; prima Gerar. Reveja a caixa O seu link antes de copiar.

No exemplo, ref=boletin já existia e #precio indica uma secção da página. A geração preserva ambos, como foi verificado nos testes da ferramenta.

https://example.invalid/oferta?ref=boletin&utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=oferta_octubre#precio

Verifique o resultado antes do lançamento

Troque o domínio fictício pela página real e abra o resultado. Confirme a oferta certa e, se usar um fragmento, uma secção existente. Havendo redirecionamentos intermédios, reveja também o endereço final.

Com a analítica configurada no destino, faça uma visita de teste e verifique o tratamento da campanha nessa plataforma. A mera existência de etiquetas não significa que a medição já aconteceu.

Evite variantes difíceis de comparar

Mantenha uma pequena lista de campanhas: data, destino, origem, meio e nome. Assim deteta duas etiquetas para a mesma ação sem reconstruir depois o que partilhou.

Ao reutilizar uma URL com UTM, reveja o link gerado. Verifique especialmente se não transporta o nome de uma campanha antiga. Guarde uma cópia final e use essa versão nos canais previstos.

Um caso completo: substituir uma campanha antiga sem perder o destino

Uma oferta já inclui ref=boletin e #precio, mas também utm_term=anterior. Carregue o exemplo da ferramenta, deixe Termo vazio e use newsletter, email e oferta_octubre nos três campos obrigatórios. Em Conteúdo escreva boton_principal. example.org é ilustrativo, não uma oferta WikiURL.

O resultado mantém ref e #precio, substitui as etiquetas introduzidas e elimina utm_term quando o campo fica vazio. A mesma regra vale para Conteúdo. Isto importa na reutilização: um termo antigo pode atribuir uma visita a uma variante abandonada. Verifique valores na URL, não apenas a ausência de erro na geração.

Entrada: https://example.org/oferta?ref=boletin&utm_term=anterior#precio
Fuente: newsletter
Medio: email
Campaña: oferta_octubre
Término: [vacío]
Contenido: boton_principal

Salida: https://example.org/oferta?ref=boletin&utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=oferta_octubre&utm_content=boton_principal#precio

Dois botões do mesmo boletim: mude uma dimensão

Mantenha origem, meio e campanha iguais para ambos os botões. Use boton_principal e enlace_pie como conteúdo para comparar posições na mesma ação sem criar duas campanhas artificialmente. Guarde as duas URLs antes de as encurtar; ao mudar o destino mais tarde, mantenha a correspondência entre variante e link curto.

A comparação aplica-se a links de um boletim para o seu site. Para botões dentro do site, use eventos de interação da analítica: marcar navegação interna como campanha mistura contextos. Também não poderá consultar resultados de outro site só por lhe acrescentar UTM.

campaña,fuente,medio,contenido,destino
oferta_octubre,newsletter,email,boton_principal,https://example.org/oferta
oferta_octubre,newsletter,email,enlace_pie,https://example.org/oferta

Se não houver dados, verifique o percurso por esta ordem

Abra primeiro a URL longa e confirme destino e etiquetas. Teste depois o link curto e compare o endereço final. Se a página carregar sem etiquetas, reveja os redirecionamentos do destino. Se permanecerem sem dados, verifique instalação, consentimento e período do relatório de analítica.

Espaços e sinais podem aparecer codificados, por exemplo + ou %20 para espaços. Compare valores descodificados dos parâmetros, não uma cadeia visualmente idêntica. Não inclua dados pessoais para identificar destinatários: URLs podem ficar em históricos, registos e mensagens reencaminhadas.